搶年終荷包 星戰來了 玩具攻占貨架

由于電影《星際大戰：原力覺醒》即將在12月上映，沃爾瑪及Target等連鎖賣場都看好今年年終購物季的星戰周邊商品需求，并挪出貨架擺滿星戰主題玩具，卻因此衝擊史努比及其他傳統暢銷玩具的買氣。

投資機構Oppenheimer & Co.分析師麥克高文（Sean McGowan）估計，星戰周邊玩具可望在今年9到12月創造20億美元營收，推動整體玩具業在今年締造10多年以來業績最佳的年終購物季。

另一方面，握有最新史努比電影版權的Iconix Brand集團近日已將今年史努比品牌授權營收下修2，400萬美元，原因是公司錯估零售商對史努比周邊玩具的訂單量。

該集團董事長庫尼歐（Peter Cuneo）透露，零售商投入星戰周邊玩具的金額遠比想像中還高。他表示：「若要零售商在史努比和星際大戰之間選擇其一，他們顯然已經做出抉擇，那就是星際大戰。」

儘管零售商每年都會參考時下熱門電影或電視節目來調整年終購物季的主打商品，但今年這波星戰熱潮非同小可。12月上映的《星際大戰：原力覺醒》不僅是迪士尼在2012年收購盧卡斯影業后推出的最新續集，且距上一部續集隔10年。

迪士尼為了炒熱買氣，已在9月初第1批星戰周邊玩具上市時，與零售商共同推出「原力星期五」行銷活動，此后更不斷發布新的電影預告延續話題熱度。

據研究機構NPD集團統計，今年第1到3季美國玩具業營收成長8％，與去年全年的4％成長率相比已有長足進步。

然而，星戰周邊玩具的光芒卻讓許多往年暢銷的玩具相形失色。除了史努比之外貨架，目前市場上玩具攻占貨架的趨勢去年名列暢銷玩具排行榜的《忍者龜：變種時代》電影周邊玩具也在今年喪失20％Target賣場陳列空間。

美國一家小規模玩具公司Bridge Direct執行長福爾曼（Jay Foreman）表示：「星際大戰吸走許多玩具業者的生存空間。」該公司生產的美國職業摔角周邊玩具今年需求大減。(工商時報)